Dr. Öğr. Üyesi Duygu Aydın Aslaner’in kaleme aldığı “Dijital Çağda Türkiye’de Kuşaklar ve Alışveriş” adlı kitabı raflara çıktı.

Kitapta yeni nesil tüketiciyi ele alan Duygu Aydın Aslaner, kuşakların davranışları ve alışveriş alışkanlıklarına yönelik çalışmayı okuyucularına sunuyor.

Akademisyen Kitabevi tarafından yayınlanan ve 303 sayfadan oluşan kitap, giriş, kavramsal çerçeve, araştırma, bulgular, tartışma ve referanslar bölümünden oluşuyor. Kitapta üretim toplumundan tüketim toplumuna geçiş, tüketim kavramı ve kuramları, tüketici satın alma davranışlarını etkileyen faktörler, yeni nesil tüketicinin yanı sıra alışveriş türlerini anlatıyor.

Marka sadakati zayıf

Kavramsal çerçevede üretim ve tüketim ilişkilerinin tarihsel süreçte nasıl gelişip farklılaştığı ele alınıyor.

Öte yandan üretim toplumundan tüketim toplumuna geçiş sürecinde yaşanan siyasal, sosyal ve ekonomik gelişmelerin toplumun alışkanlıklarını nasıl etkilendiği inceleniyor.

Kuşakların, gelenekseller, bebek patlaması, X, Y ve Z kuşağı olarak incelendiği kitapta Z kuşağı dikkat çekici veriler ortaya konuluyor.

Z kuşağının tüketim alışkanlıkları, “Anne ve babasının tüketim kararında etkili, öngörülere göre yetişkin olduğunda marka sadakati zayıf ve tatminsiz” olarak sıralanıyor. Tüketim odaklı olan Z kuşağının özellikleri de şöyle saptanıyor: Bilgiyi daha hızlı yorumlayan, yaratıcı, analitik düşünebilen, özgüveni yüksek.

Teknolojinin gelişimine uygun yeni tüketici şart

Kuşaklardan bahsedilen kitapta, kuşakların özellikleri ve kuşaklar dönemine şekil veren olaylar ele alınıyor.

Son yıllarda sayılarında artış görülen AVM’lerden ve alışveriş türlerinin bakıldığı bölümde ise, hedonik ve rasyonel alışverişin altında yatan nedenlere yer veriliyor. Hedonik alışverişe, macera, sosyalleşme, değer elde etme gibi nedenler gösterilirken rasyonel alışveriş ise pratik, ekonomik ve kazanımlı alışveriş olarak gösteriliyor. Öte yandan tüketiciler, çevrimiçi ve çevrimdışı alışverişin avantaj ve dezavantajlarından da bahsediyor.

Duygu Aydın Aslaner, kapitalist toplumlarda mevcut sistemin işleyişini ve sürekliliğini sağlayan faaliyetlerden birinin tüketim olduğunu anlatıyor.

X kuşağı arada kaldı

Aslaner, kitapta, 1980’li yıllarda Türkiye’de uygulanan neoliberal politikalar, küreselleşme süreci ve teknolojik gelişmelerle birlikte öne çıkan tüketim odaklı toplum anlayışının yeni bir tüketici tipinin yaratılmasını da zorunlu kıldığını ifade ediyor. Aslaner, X kuşağının eski ile yeni zaman arasında kalan ve Türkiye’de tüketim kültürünün ilk tüketicileri olarak toplumdaki yerini aldığını da sözlerine ekliyor.