Türkiye, dünya ligindeki en büyük kozunu turizm için kullanmaya hazırlanıyor. Uzun yıllardır çeşitli sektörlerde ‘Turkey’ (Türkiye) olarak tanıtıma yüklenilirken, turizm sektörü yeni bir markalaşmayı başlatıyor. Artık dünyadaki tanıtım faaliyetlerini ‘Turkish’ (Türk/Türkçe) olarak yürütmeye hazırlanan turizm sektörünün en büyük dayanağı ise ‘Turkish Airlines’ olacak. Türkiye’nin dünya devler liginde pek çok başarıya imza atmış markası Turkish Airlines’tan yola çıkarak, kişi sayısı ve turizm geliri anlamında 2019’da beklediği büyük başarılara hızla ulaşması bekleniyor.

Anadolu motifi

Yıl sonuna kadar yeni bir tanıtım sloganıyla turizm sektörünün tüm paydaşlarıyla birlikte önemli bir tanıtım programına başlayacağını açıklayan Kültür ve Turizm Bakanı Mehmet Ersoy, bu kapsamda ‘Turkey’ yerine ‘Turkish’ kalıbının kullanılacağını söyledi. Bakan Ersoy’un açıkladığı bu tanıtım atağının merkezinde ise THY olacak.

Türkiye Seyahat Acentaları Birliği (TÜRSAB) Başkanı Firuz Bağlıkaya, yeni slogan ve yeni tanıtım programıyla yeni bir motivasyon sağlanacağını belirtirken, sektörün 2019 için belirlediği hedeflere daha sıkı sarılacağını dile getirdi. Bağlıkaya, “Ülkelerin kalıplaşmış sloganları var. Ülkemiz de bunun üzerinde çalışıyordu. Türkiye’nin tanıtımıyla ilgili devrim niteliğinde çalışmalar yapılacak. Cumhurbaşkanı Tayyip Erdoğan’ın da söylediği gibi yeni bir turizm atılımı döneminin vakti geldi. Bu dönemdeki atılımımızn temeli Anadolu olacak. Tarih, kültür, gastronomi üstüne olacak. Deniz kum tatilinde liderliğimizi sürdüreceğiz ama geliri artırıcı sistemler üzerine yoğunlaşacağız” dedi.

‘Dijital’in önemi

Akdeniz Turistik Otelciler ve İşletmeciler Birliği (AKTOB) Başkanı Erkan Yağcı, yeni tanıtım stratejisinde dijitalleşmenin verimlilik getireceği bir sürecin başlatılması gerektiğini söyledi.

Hedef kitleye nokta atışı yapacak

Bakan Mehmet Ersoy, tanıtımla ilgili radikal değişikliklere gittiklerini anlatırken, klasikleşmiş yöntemlerin terk edileceğini dile getirdi. Bu kapsamda, teknolojinin yeni iletişim araçları ön planda tutulacak. Yapay zeka ile hedef kitleler belirlenerek, nokta atışı tanıtım yapılacak.

Dizginleri ele alıyoruz

Marka Strateji Danışmanı Didem Moralıoğlu, yeni tanıtım hamlesini Türkiye’nin, özellikle son dönemde ortaya koyulan batıdan bağımsız dış politika algısını daha da derinleştirecek yeni bir iletişim yapılanmasına doğru gidildiğinin somut adımı olarak yorumladı. Moralıoğlu, “Bu kararı, sürecin dizginleri ele alma hamlesi olarak değerlendirmemiz gerekir. Haliyle, Türk dış politikasında yaşanan bu değişim ve dönüşümle birlikte, Türkiye markasının kimliğinin de bu değişime ayak uydurması kaçınılmaz bir süreçtir. Aslında, Türkiye olarak genellikle sohbetin konusu nereli olduğumuza ne zaman gelse, dilinden dökülmese de aklından bir Turkish delight, Turkish coffee, Turkish hamam gibi kavramlar her zaman olmaktaydı. Bunların hepsi insanlarında zihinlerinde yer etmiş ifadelerdir. Burada yapılmak istenen de bu kavramlardan yola çıkılarak algıyı tek bir yerde toplamaktır. Bu anlamda; turizm konusunda yürütülecek iletişimde ‘Turkish’ ifadesini sahiplenmenin, hali hazırda bilinen kalıplarla kolaylıkla örtüşeceğini, kabul göreceğini ve akılda kalacağını düşünüyorum” diye konuştu.

Hindi sorun oldu mu?

Tahminlere göre, hindiye ‘turkey’ denilmesi; Türk tüccarları tarafından İngiltere’ye getirilen bir kuş türü olmasına bağlanıyor. Bu nedenin de yeni tanıtım hamlesinin etkenlerinden olduğu iddia ediliyor. Moralıoğlu, bunun herhangi bir algı sorunu oluşturmadığını ancak iletişim ile ilgili kuralların artık Türkiye tarafından belirleniyor olmasının son derece olumlu bir adım olduğunu ifade etti.