Kültür ve Turizm Bakanı Mehmet Ersoy’un talimatıyla Türkiye’nin yeni tanıtım stratejisini hazırlamak üzere başlatılan çalışmalarda önemli bir adım atıldı. Yeni bir tanıtım logosu ve sloganla ‘Türkiye’ markasını oluşturmak üzere harekete geçen Bakanlık, 2019 yılı için çıktığı ‘yurt dışı reklam ihalesi’ duyurusunda bu unsura da yer verdi. Tanıtma Genel Müdürlüğü öncülüğünde hazırlanan şartnamede, ‘Türkiye’nin yeni marka kimliğinin ve konumlandırma stratejisinin oluşturulması’ amacıyla ihaleye çıkıldığı belirtildi.

8 Ocak’ta Berlin’de

Almanya’nın başkenti Berlin’de, 8 Ocak 2019 Salı günü başlatılacak ihale öncesi; şartnameye göre firmalardan, yeni marka stratejisinin geliştirilmesi, marka kimliğinin oluşturulması, televizyon, radyo, yazılı basın, sinema ve açık hava gibi çeşitli mecralara adapte edilebilecek yaratıcı çalışmalarla 4 reklam filmi senaryosu hazırlanması ile 2019 için yurt dışı reklam kampanyasının yürütülmesi isteniyor.

Ayrıca başvuru sahiplerinden, açık hava, yazılı basın, TV, radyo gibi geleneksel mecraların yanı sıra dijital ve yenilikçi alanlarda uygulanabilecek yaratıcı çalışmaları kapsayan ‘global’ bir kampanya geliştirmeleri bekleniyor. Yeni tanıtım stratejilerinin Türkiye’nin özgün özelliklerine odaklanması beklenirken, nitelikli ziyaretçiye ulaşacak iletişim stratejisi geliştirilmesi amaçlanıyor.

Ciro şartı var

Şartnamede, ihaleye yurt dışında ve içinde yerleşik isteklilerin başvurabileceği kaydedildi. Başvuru koşulları arasında, isteklinin en az 10 yıl reklam sektöründe faaliyet göstermesi, kampanyanın global çapta yürütülecek olması nedeniyle isteklinin yurt dışı merkezli bir şirket olması halinde İstanbul’da bir temsilciliğinin bulunması ve bu temsilciliğin en az 3 yıldır İstanbul’da faaliyet göstermesi gibi şartlar da sıralandı. Başvuruda bulunacakların son 2 yıla ait ortalama yıllık cirosunun en az 2.5 milyon dolar olmasının gerektiği belirtildi.

‘Lig atlamamız lazım’

Kültür ve Turizm Bakanı Mehmet Nuri Ersoy, yeni tanıtım stratejisi ve buna ilişkin gelecek ay yapılacak reklam ihalesine ilişkin yaptığı açıklamada, ‘yeni bir stratejiyle lig atlamamız gereken bir döneme geldik’ ifadesini kullandı. Bakan Ersoy, ‘lig atlamak’ için gerekli olan çalışmaları, altyapıyı yapmaya başladıklarını söyledi.

Bakan Ersoy, Yurtdışı Türkler ve Akraba Topluluklar Başkanlığı (YTB) tarafından düzenlenen ‘Yurt Dışında Eğitim ve Gençlik’ başlıklı istişare toplantısına katıldı.

Türkiye’nin turizmde kişi sayısı olarak istenen yere geldiğini vurgulayan Ersoy, artık bu sayıyı nitelikli turistle taçlandırmayı hedeflediklerini anlattı. Ersoy, yeni tanıtım stratejisi için çıkılacak reklam ihalesinin de bu çalışmalardan biri olduğunu belirttti. Bakan Ersoy, bir soru üzerine ‘Turkey Home’ kampanyasının şu anda devam ettiğini belirterek, ihale sonrasında ajansın netleşmesi, üretimlerin yapılması, filmlerin çekilmesinin sezon sonuna kadar devam edecek bir süreç olduğunu belirtti.